Еще в июне 2012 года была опубликована статья в «Ведомости» о том, что музыкальные каналы, которые на протяжении многих лет являлись единственным окном в мир современной музыки для молодежи, меняют свой формат. Канал МУЗТВ прекращает свою деятельность как федеральный музыкальный канал, на его основе будет создан новый канал с новой концепцией и новым брендом – ЮТВ. Что собственно и произошло в сентябре 2012 года. Также в этой статье было указано, что канал MTV в ближайшем будущем собирается поменять свой формат в России, точнее от бренда MTV решено отказаться, так как использование данной торговой марки обходится в сумму приблизительно равную 210 млн. рублей в год. Согласно статье, все нововведения связаны с реальным изменением спроса на музыкальное видео. Рейтинги уже не делают клипы Madonna, 50 cent и Britney Spears. Рейтинг делают развлекательные программы, передачи про звездную жизнь и, конечно же, reality show. Собственно, исходя в первую очередь из этих побуждений, формат МУЗТВ был изменен. Теперь это не музыкальный канал, а развлекательный молодежный! От бренда МУЗТВ учредители не отказались, запустив его в роли кабельного канала, на котором с утра до вечера крутят видео клипы, однако это изменение говорит о многом. В 90-е годы каналы MTV и МУЗТВ были действительно глотком свежего воздуха для поколения Next, только там можно было увидеть новые клипы Snoop Dogg, Nirvana, Eminem и Jennifer Lopez. Только на этих каналах можно было увидеть музыкальные проекты вроде 13 злобных зрителей или Пип-парад. Справедливости ради стоит отметить, что перечисленные передачи имели элементы ток-шоу, однако они строились на комментариях к популярным видео-клипам.
Сейчас музыкального контента достаточно в свободном доступе в интернете. Отчасти по этой причине спрос на видео-клипы по TV упал. Также сейчас почти любой может купить видео-камеру в пределах 500 EUR, скачать программу для монтажа и сделать свое собственное музыкальное видео, что сегодня и происходит. Если верить легенде, то Justin Bieber и Mike Posner так и оказались на большой сцене. Mike Posner всего лишь сделал cover версию хита Beyonce – Halo и выложил на Youtube, спустя некоторое время он был подписан на Jive Records (подразделение Sony Music). Сегодня основной рейтинг и популярность каналу MTV делают такие проекты как «Каникулы в Мексике». Проект является на сегодняшний день одним из ведущих в списке приносящих рейтинг каналу MTV. Ярким показателем успеха данного проекта может служить забитость эфира информацией, связанной с КВМ. Помимо самого шоу идет «Ток шоу Каникулы в мексике», «Жизнь после шоу КВМ», участники ведут NEWS BLOCK, их клипы ротируются в эфире. Добавить здесь можно только то, что это происходит на протяжении нескольких лет, что подтверждает реальный интерес к проекту.
Мы отлично знаем главный закон рынка – «Спрос рождает предложение». Как и любой другой бизнес, бизнес развлекательного телевидения должен быть прибыльным и подстраиваться под требования зрителей. Нельзя сказать, что это плохо, или хорошо, но существуют некоторые правила жизни, согласно которым кто не развивается, тот отстает. Пора осознать, что эра аудио-кассет и CD-плееров прошла, за 10 секунд мы можем написать в Yandex «Madonna-Frozen» и заиграет трэк, мы может написать California Love в Youtube и увидим клип 2PAC. В 90-е годы мы это не могли себе позволить, надо было искать ту музыку, которая тебе нравилась, обмениваться, перекупать задорого ехать в другой конец города и, придя домой действительно ощущать нирвану от того, что ты так долго искал и наконец, это играет в твоих колонках. Нововведения стоит воспринимать спокойно, трезво оценивая ситуацию на рынке музыкального бизнеса и бизнеса развлекательного телевидения. Канал MTV создавался как музыкальный канал, где размещались лучшие клипы со всего мира. Но тогда просто не было возможности смотреть видео-клипы бесплатно через другие источники, благодаря развитию технологий мы можем найти даже самое редкое видео в интернете. Это нужно просто принять и использовать, что будет дальше – посмотрим. Можно сказать, что это достаточно интересная тема для рассуждений. 44PRODUXURY обязательно будет следить за ее развитием.